هدف الدورة :
-
تدعيم القدرات والمهنية لمسئولي الإعلان والعلاقات العامة.
-
تطوير المهارات البحثية في مجال تخطيط الحملات الإعلانية وقياس فعاليتها.
-
قياس الاستجابة الشرائية أو الإقناعية المستهدفة من الحملات الإعلانية.
-
تنمية المهارات الخاصة بالاتفاق المالي لأنشطة الإعلان المختلفة في كافة وسائل الإعلان المختلفة.
الفئة المستهدفة :
-
القائمين بتخطيط وتنفيذ الحملات الإعلانية في الشركات والمؤسسات المختلفة.
-
رجال المال والأعمال.
-
المسئولين المتخصصين في إدارة العلاقات العامة والإعلان.
-
مسئولي إدارات الإعلان والتسويق والمبيعات في الشركات.
-
القائمين بتخطيط الحملات الإعلانية في وكالات الإعلان وشركاته.
محتوى الدورة :
اليوم الأول:-
تخطيط الحملات الإعلانية والترويحية:
-
مزايا تخطيط الحملات الإعلانية ووظائفه.
-
أساليب تخطيط الحملات الإعلانية.
-
تحديد الأهداف الإعلانية والترويجية.
-
الخطوات والمراحل الخاصة بتخطيط الحملات الإعلانية.
اليوم الثاني:-
مجالات قياس فعالية الحملات الإعلانية:
-
طرق تحديد المخصصات المالية للحملات الإعلانية.
-
إستراتجيات الجدولة الخاصة بالحملات الإعلانية.
-
مجالات قياس فعالية الإعلان من حيث الدوافع والرسائل والوسائل والاستجابة الشرائية.
اليوم الثالث:-
قياس فعالية الإعلان قبل النشر :
-
طرق الاختبار المسبق للحملات الإعلانية.
-
قوائم المراجعة.
-
القائمة العامة للمراجعة.
-
قائمة المراجعة المتخصصة.
-
طريقة مجموعات المستهلكين.
-
الطرق الموضوعية لقياس فعالية الإعلان.
اليوم الرابع:-
قياس فعالية الإعلان بعد الشر:.
-
طرق الانتباه والتذكر.
-
طريقة التعرف "ستارش".
-
الاستدعاء "التذكر" الغير مساعد، والاستدعاء المساعد.
-
قياس الإدراك للإعلان.
-
تكنيك تباين الدلالات.
-
طريقة اداتل.
-
قياس الاتجاهات.
-
قياس ثيرستون.
-
مقياس ليكرت.
-
الاختلاف والتباين الدلالي.
-
قياس الاستجابة البيعية للحملات الإعلانية.
اليوم الخامس
-
تعريف المتدربين بالآليات التي تحكم عمل المؤسسات الصحفية.
-
التعريف بمراحل إنتاج الصحف باختلاف دورية صدورها.
-
معالجة الأخطاء التي ترد فيتاحقاءق والمعلومات.
-
التعريف بالقوالب الصحفية المختلفة.
-
تبسيط وتوضيح وتصحيح لغة النص الصحفي.
-
التدريب على أنماط إنتاج الأخبار.
-
جعل المادة تتناسب مع سياسة المحطّة.
-
تسهيل عمليّة الإخراج الصحفي.
-
تحرير الأخبار وفق المعايير الصحيحة.
-
إكساب المتدربين مهارات الكتابة الصحفية الاحترافية
-
إكساب المتدربين مهارات الكتابة الصحفية للمواقع الإلكترونية.
رسوم الدورة :
· السعر أعلاه شامل عقد الدورة في قاعة فندق خمس نجوم + 2 استراحة + بوفيه غداء
منهجية التدريب :
· حلقات النقاش.
· العصف الذهني .
· مجموعات عمل .
· تبادل ادوار .
· حالات عملية و تطبيقية .
· العرض