يلاحظ في السنوات الأخيرة زيادة الاهتمام بالعلاقات العامة الدولية، وزيادة إقبال المنظمات الدولية على تطوير وظائف العلاقات العامة لديها، وزيادة إقبال الشركات على تعيين أفضل العناصر للعمل بالعلاقات العامة لديها، وبهذا فإن العلاقات العامة قد تأكدت فعاليتها للمنظمات والمؤسسات بشكل عام، سواء كانت محلية أو دولية، وذلك في المجالات الاتصالية المبذولة في أداء الممارسة المختلفة للنشاطات وأهداف العلاقات العامة، مما أدى إلى تدعيم علاقة المؤسسة بالعديد من جماهيرها بشكل يحقق أهداف المنظمة؛ لذا فقد بدأت بيئة المنظمات على اختلاف أنواعها تنال نصيبها من الاهتمام والدراسة منذ الخمسينات من القرن الماضي، وتزايد الاهتمام بها بشكل ملحوظ في العشر سنوات الأخيرة، حيث يُنظر إلى المنظمة باعتبارها كائن حي منفتح على العالم الخارجي، ومتفاعل معه، ويؤثر فيه، ويتأثر به بصورة مستمرة.

• تدعيم القدرات والمهنية لمسئولي الإعلان والعلاقات العامة.
• تطوير المهارات البحثية في مجال تخطيط الحملات الإعلانية وقياس فعاليتها.
• قياس الاستجابة الشرائية أو الإقناعية المستهدفة من الحملات الإعلانية.
• تنمية المهارات الخاصة بالاتفاق المالي لأنشطة الإعلان المختلفة في كافة وسائل الإعلان المختلفة.

• القائمين بتخطيط وتنفيذ الحملات الإعلانية في الشركات والمؤسسات المختلفة.
• رجال المال والأعمال.
• المسئولين المتخصصين في إدارة العلاقات العامة والإعلان.
• مسئولي إدارات الإعلان والتسويق والمبيعات في الشركات.
• القائمين بتخطيط الحملات الإعلانية في وكالات الإعلان وشركاته.

تخطيط الحملات الإعلانية والترويحية:

• مزايا تخطيط الحملات الإعلانية ووظائفه.
• أساليب تخطيط الحملات الإعلانية.
• تحديد الأهداف الإعلانية والترويجية.
• الخطوات والمراحل الخاصة بتخطيط الحملات الإعلانية.

مجالات قياس فعالية الحملات الإعلانية:

• طرق تحديد المخصصات المالية للحملات الإعلانية.
• إستراتجيات الجدولة الخاصة بالحملات الإعلانية.
• مجالات قياس فعالية الإعلان من حيث الدوافع والرسائل والوسائل والاستجابة الشرائية.

قياس فعالية الإعلان قبل النشر :

• طرق الاختبار المسبق للحملات الإعلانية.
• قوائم المراجعة.
• القائمة العامة للمراجعة.
• قائمة المراجعة المتخصصة.
• طريقة مجموعات المستهلكين.
• الطرق الموضوعية لقياس فعالية الإعلان.

قياس فعالية الإعلان بعد الشر:.

• طرق الانتباه والتذكر.
• طريقة التعرف  "ستارش".
• الاستدعاء "التذكر" الغير مساعد، والاستدعاء المساعد.
• قياس الإدراك للإعلان.
• تكنيك تباين الدلالات.
• طريقة اداتل.
• قياس الاتجاهات.
• قياس ثيرستون.
• مقياس ليكرت.
• الاختلاف والتباين الدلالي.
• قياس الاستجابة البيعية للحملات الإعلانية.

·     السعر أعلاه شامل عقد الدورة في قاعة فندق خمس نجوم + 2 استراحة + بوفيه غداء

·    حلقات النقاش.

·    العصف الذهني .

·    مجموعات عمل .

·    تبادل ادوار .

·    حالات عملية و تطبيقية .

·        العرض

08:00 – 10:00 المحاضرة الاولى

10:00 – 10:15 استراحة   

10:15 – 12:15 المحاضرة الثانية

12:15 – 12:50 استراحة + صلاة

12:50 – 14:10 المحاضرة الاخيرة + مناقشة عامة